TikTok World Cup: Các nhà sáng tạo nội dung định hình giải đấu như thế nào

<p align="center"><img src="/news3g/images/upload/20260713/tr_20260713_f33170615552f494d6ea302879c5ad5f.png" width="500" /><br/>TikTok World Cup</p><p><strong>Chương trình Phóng viên Sáng tạo của FIFA đã cấp cho 30 nhân vật TikTok quyền tiếp cận đặc biệt tại World Cup - và hé lộ cách mạng xã hội đang định hình lại cách đưa tin về bóng đá ở Bắc Mỹ.</strong></p><p>Rachel DeMita đã được cảnh báo rằng cô có thể đang đứng quá gần khung thành. Một giờ trước trận đấu vòng bảng World Cup giữa Bồ Đào Nha và CHDC Congo, Cristiano Ronaldo đang tập sút phạt vào lưới, buộc thủ môn phải liên tục cản phá. DeMita đứng ngay bên ngoài cột dọc bên phải, điện thoại trên tay, ghi lại từng cú sút - cho đến khi một thủ môn yêu cầu cô di chuyển. Một cú sút chệch hướng có thể đưa bóng thẳng vào người cô.</p><p>Khoảng cách gần với hành động đó tóm tắt vai trò của cô. DeMita, được biết đến nhiều hơn trên TikTok với tên @rademita, là một trong 30 nhà sáng tạo được chọn làm Phóng viên Sáng tạo FIFA World Cup 2026. Quyền tiếp cận của họ phản ánh một giải đấu khác: được cắt ngắn, có thể nhấp chuột và được thiết kế cho màn hình thứ hai, với các nhà sáng tạo đôi khi tiếp cận gần hơn với cầu thủ và sân cỏ so với truyền thông truyền thống. Ở nhiều khía cạnh, đây là World Cup của mạng xã hội. DeMita và 29 người khác có mặt ở đây như một minh chứng.</p><p>“Điều thú vị là bóng đá không chỉ được xem trên TikTok; nó còn được tham gia,” Rollo Goldstaub, Giám đốc Thể thao Toàn cầu của TikTok, cho biết trong một email. “Người hâm mộ ăn mừng bàn thắng, tranh luận về đội hình, chia sẻ phản ứng, dạy kỹ năng, sống lại những khoảnh khắc biểu tượng và tạo ra truyền thống riêng của họ quanh giải đấu. Điều đó tạo ra một vòng tròn đạo đức nơi niềm đam mê của cộng đồng giúp thu hút nhiều người hơn vào cuộc trò chuyện.”</p><p align="center"><img src="/news3g/images/upload/20260713/tr_20260713_845089080bd5fc84d7e0e0b914f49594.jpg" width="500" /><br/>FBL-WC-2026-MATCH93-POR-ESP</p><p><strong>'Cục diện đang thay đổi'</strong></p><p>Quyền tiếp cận World Cup có thể khó có được. Và chắc chắn, theo truyền thống, có một sự xung đột giữa truyền thông báo chí và phát thanh truyền hình truyền thống với những đoạn video dài 60 giây hoặc ngắn hơn mà các nhà sáng tạo TikTok thường làm. Theo truyền thống, sự tương phản đó đã diễn ra trong các khu vực báo chí, bên lề sân và cả trên internet. Tuy nhiên, ngày nay, ranh giới đã trở nên mờ nhạt hơn.</p><p>“Cục diện đang thay đổi, và chúng tôi thậm chí còn thấy điều đó ở một số hãng truyền thông lớn. Họ đang tìm đến các nhà sáng tạo để xem họ làm gì bởi vì chúng tôi có một nhịp đập không chỉ về môn thể thao này, mà còn về những gì người hâm mộ đang nói, và tôi nghĩ đó là điều bạn cần,” DeMita nói.</p><p>Điều đó đặc biệt phù hợp trong một kỳ World Cup ở Bắc Mỹ. Môn thể thao này vẫn còn mới lạ ở hai trong ba quốc gia chủ nhà, Canada và Mỹ. Hợp tác với TikTok là một bước đi chiến lược của FIFA - tổ chức không trả tiền trực tiếp cho các nhà sáng tạo để làm nội dung. Muốn thu hút người hâm mộ mới đến với trò chơi? Hãy cho họ thứ gì đó dễ tiếp thu.</p><p>“Bóng đá cực kỳ trực quan và giàu cảm xúc. Một bàn thắng ngoạn mục, một pha cứu thua không tưởng hay một màn ăn mừng đáng nhớ có thể kể một câu chuyện hoàn chỉnh chỉ trong vài giây, điều này khiến nó trở nên hấp dẫn một cách tự nhiên trong môi trường video ngắn,” Goldstaub nói.</p><p>Tuy nhiên, thú vị là, những phân tích chuyên sâu hơn cũng đã thu hút được sự chú ý.</p><p>“Điều thực sự thúc đẩy sự phát triển là mọi người không chỉ xem điểm nổi bật. Họ xem các phản ứng, phân tích chiến thuật, hậu trường, bình luận của nhà sáng tạo và góc nhìn của người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới. Những điểm tiếp cận khác nhau đó làm cho môn thể thao này trở nên dễ tiếp cận hơn, đặc biệt là đối với những người hâm mộ mới hoặc ít thường xuyên,” Goldstaub nói thêm.</p><p align="center"><img src="/news3g/images/upload/20260713/tr_20260713_7f29efd58d2b85baa499b1dc303144b7.jpg" width="500" /><br/>Na Uy v Anh: Tứ kết - FIFA World Cup 2026</p><p><strong>'Tôi sẽ giúp giải thích chuyện gì đã xảy ra'</strong></p><p>Trọng tài thường bị chỉ trích trên mạng. Đây là một trong những nhược điểm của mạng xã hội. Ai cũng có ý kiến, nhưng rất ít người hiểu những gì họ đang thấy. Và World Cup lần này cũng không ngoại lệ. Không nhất thiết có nhiều quyết định gây tranh cãi hơn ở đây. Nhưng những quyết định đó tạo ra nhiều nội dung hơn. Sự tức giận được lan truyền.</p><p>Đó là điều David Gerson - tài khoản TikTok refsneedlovetoo - muốn thay đổi một chút. Là một trọng tài được FIFA cấp phép, tài khoản của anh xoay quanh nội dung giải thích các quyết định.</p><p>“Sứ mệnh của nền tảng tôi không phải là thuyết phục mọi người rằng trọng tài đúng. Sứ mệnh của nền tảng tôi là tạo ra một môi trường tích cực và hỗ trợ cho tất cả những ai yêu thích môn thể thao vua. Bạn biết đấy, một phần của nhóm mà tôi gần gũi nhất là các trọng tài, nhưng tôi đã từng là huấn luyện viên, từng là cầu thủ. Tôi đã từng là khán giả,” Gerson nói.</p><p>Thực tế, anh nhận thấy rằng giải thích, thay vì tức giận, đã nuôi dưỡng một môi trường tích cực hơn xung quanh cách trận đấu được tiếp nhận. Lướt qua các phần bình luận của anh, những kẻ troll bị chỉ trích vì cá nhân hóa vấn đề.</p><p>“Tôi không bao giờ xúc phạm. Tôi không bao giờ nói điều tiêu cực. Dù không đồng ý với quyết định của trọng tài, tôi cũng sẽ không nói họ là người xấu. Tôi sẽ giúp giải thích chuyện gì đã xảy ra: góc nhìn của họ, những cân nhắc, lý do họ đưa ra quyết định như vậy,” Gerson nói. “Tôi chỉ giúp mọi người hiểu rõ hơn.”</p><p>Tất nhiên, điều đó cũng khiến anh khá dễ bị tấn công cá nhân. Những ngày đầu thật khó khăn. Dù nhận được vài tin nhắn động viên, anh cũng nhận không ít tin nhắn thù ghét.</p><p>“Khá sớm trong thời gian hoạt động trên mạng xã hội, có người nhắn tin cho tôi, nói rằng họ biết tôi sống ở đâu và sẽ đến ‘xử’ tôi trước mặt gia đình tại nhà. Vì vậy, tôi đã phải báo cảnh sát vài lần,” anh thừa nhận.</p><p>Nhưng hiện tại, Gerson đang làm tốt. Mọi thứ tích cực hơn nhiều. Kênh của anh có gần 400.000 người theo dõi trên TikTok. Anh đã tư vấn ba lần cho Liên đoàn bóng đá Mỹ. Anh đã đối mặt với sự lạm dụng từ trọng tài.</p><p>Trong một thế giới đầy những kẻ ghét bỏ trên mạng xã hội, Gerson khá chính trực và cân bằng. Mùa hè này, anh dành thời gian đến các sân vận động, mặc trang phục trọng tài và hỏi người hâm mộ về công tác điều hành. Bất kỳ quyết định gây tranh cãi nào đều được giải đáp trên kênh của anh.</p><p>“Vài năm trước, một vé World Cup có thể đã là thành công. Giờ đây, bạn thực sự đang thay đổi văn hóa của một nền văn hóa và làm cho môn thể thao vua trở nên đẹp đẽ cho tất cả mọi người,” anh nói.</p><p align="center"><img src="/news3g/images/upload/20260713/tr_20260713_568ffc7e1cf022abba880e180725fadb.jpg" width="500" /><br/>Ecuador vs Curacao: Bảng E - FIFA World Cup 2026</p><p><strong>‘Tôi cố gắng nhân văn hóa họ’</strong></p><p>Cody Nguyen - được hơn 400.000 người theo dõi biết đến với tên matchday.fc - bắt đầu ba năm trước bằng cách đăng nội dung ‘rage-bait’. Anh cố gắng tham gia vào các cuộc thảo luận về bóng đá bằng mọi cách. Điều đó đôi khi có nghĩa là đi theo hướng tiêu cực, anh thừa nhận.</p><p>Nhưng sau nhiều bài đăng, người hâm mộ Chelsea này nhận ra đó không phải là con người thật của mình. Nguyen là một người tích cực, yêu thích những câu chuyện cảm động. Và anh thấy rằng những nội dung đó thường gây được chú ý. Nhưng anh luôn có niềm đam mê với áo đấu. Vào ngày 23 tháng 3, anh đăng video về áo sân nhà của Curacao, giải thích mối liên hệ giữa chiếc áo và màu sắc rực rỡ của Willemstad, thủ đô.</p><p>Video thu hút nhiều lượt xem, và anh nhận ra rằng việc đi sâu phân tích, nhưng cắt ngắn dưới 90 giây, có thể thực sự thu hút. Anh tiếp nối bằng câu chuyện về Eloy Room, thủ môn kỷ lục của Curacao với 15 pha cứu thua trong trận gặp Ecuador. Video đó cũng thành công.</p><p>“Truyền thông chính thống tất nhiên đưa tin về Messi, Ronaldo, những cầu thủ có hậu thuẫn PR lớn. Nhưng tôi thích kể những câu chuyện về những cầu thủ ở đó. Họ là những anh hùng. Họ giỏi việc mình làm. Họ là những chuyên gia,” Nguyen nói.</p><p>World Cup của anh từ đó bùng nổ. Vozinha giữ sạch lưới, Qatar giành một điểm, thậm chí bài phân tích sâu về mối liên hệ NFL của ngôi sao USMNT Alex Freeman đều rất thành công.</p><p>Và cả những góc nhìn hậu trường cũng vậy. Ai cũng có thể làm nội dung từ ghế sofa. Nguyen nhận ra rằng giải thích cảm giác phỏng vấn các vận động viên nổi tiếng có thể mang lại thành công.</p><p>Trớ trêu thay? Anh chưa từng gặp một cầu thủ bóng đá nào trước đó.</p><p>“Tôi cố gắng nhân văn hóa họ. Bạn thực sự thấy họ như thế nào, và những người này có thể là bạn của tôi ngoài bóng đá. Đó là cách tôi nhìn nhận họ,” Nguyen nói.</p><p align="center"><img src="/news3g/images/upload/20260713/tr_20260713_832791a9cb69aef775b22f434958ae0e.jpg" width="500" /><br/>USA Training Session - FIFA World Cup 2026</p><p><strong>‘Tôi cảm thấy trách nhiệm’</strong></p><p>Gerson và Nguyen đã ủng hộ bóng đá một thời gian. Nhưng có những người khác mà phong cách nội dung của họ có thể chuyển đổi từ môn thể thao này sang môn khác. DeMita là một ví dụ khá thú vị. Vốn là một nhà sáng tạo tập trung vào bóng rổ - cô chơi môn này ở đại học và đưa tin về NBA Finals - DeMita chuyển sang bóng đá trước thềm World Cup. Cô quen với những tên tuổi lớn. Cô đã tham dự nhiều trận MLS. Nhưng cô cũng biết rằng phong cách nội dung của mình có thể chuyển đổi từ môn này sang môn khác. Chỉ cần một chút điều chỉnh.</p><p>“Tôi thích sử dụng video lồng tiếng vui nhộn về tôi trên sân. Tôi cũng rất chú trọng trang phục. Có rất nhiều kế hoạch cho việc đó vì đó là điều tôi yêu thích - có những bộ kit khác nhau và thậm chí cả áo đấu cho các sự kiện khác nhau. Vì vậy, tất cả là về giọng nói chân thực đó,” cô giải thích.</p><p>Nhưng điều đó cũng đi kèm với việc học cách thay đổi một chút. DeMita được cấp quyền tiếp cận các cầu thủ để phỏng vấn sau trận đấu, điều khá mới mẻ với cô trong lĩnh vực bóng đá. Nhưng không giống một số đồng nghiệp, cô có nền tảng truyền thông truyền thống. Điều đó có nghĩa là cô chỉ cần nghiên cứu một chút.</p><p>Cụ thể hơn, cô nhận ra rằng bất cứ điều gì cô có thể nhận được từ các cầu thủ đều đáp ứng cơn khát thông tin của người hâm mộ.</p><p>“Tất cả những anh chàng này đều cực kỳ nổi tiếng, và họ chơi cho các câu lạc bộ khác nhau ngoài World Cup, vì vậy người hâm mộ của họ liên tục tìm kiếm bất kỳ nội dung nào họ có thể có được,” cô giải thích.</p><p>Và sự kết hợp giữa giọng nói cá nhân và quyền tiếp cận mà tương đối ít người có được trong thời gian gần đây đã tạo nên một mùa hè thành công - ngay cả khi có nhận định rằng cô còn khá mới với môn thể thao này.</p><p>“Tôi hiểu rằng tôi đã được cấp quyền tiếp cận mà những người đã làm việc trong lĩnh vực truyền thông suốt 50 năm chỉ có thể mơ ước,” cô nói. “Tôi hiểu tầm quan trọng của điều đó. Nhưng đồng thời, tôi cảm thấy trách nhiệm phải đảm bảo rằng tôi đang cung cấp nội dung thực sự thú vị cho tất cả mọi người đang theo dõi.”</p><p align="center"><img src="/news3g/images/upload/20260713/tr_20260713_ea6d608db92acf156b5b4801de32fef2.jpg" width="500" /><br/>Argentina vs Thụy Sĩ: Tứ kết - FIFA World Cup 2026</p><p><strong>'TikTok là màn hình thứ hai'</strong></p><p>Tất nhiên, điều này cũng đi kèm với một số chỉ trích. Có quan điểm cho rằng nội dung dạng ngắn không thể nắm bắt được bản chất đầy đủ của bóng đá. Rút gọn 90 phút - cộng với hai lần nghỉ giải khát - thành 90 giây, có lẽ làm mất đi điều gì đó từ một trận đấu mà lẽ ra phải được hiểu trọn vẹn.</p><p>Goldstaub tin rằng cả hai có thể cùng tồn tại.</p><p>“Người hâm mộ đến với TikTok vì họ muốn làm sâu sắc thêm kết nối với môn thể thao, không phải thay thế trận đấu trực tiếp,” anh nói. “Chương trình phát sóng vẫn là trung tâm của trải nghiệm. Những gì TikTok thêm vào là mọi thứ xung quanh: sự mong đợi trước khi bóng lăn, cuộc trò chuyện và phân tích trong trận đấu, phản ứng và ăn mừng sau đó.</p><p>“Đối với nhiều người hâm mộ, TikTok là màn hình thứ hai giúp việc xem bóng đá trở nên hấp dẫn hơn. Nó tạo ra những trải nghiệm chung với bạn bè, nhà sáng tạo và người ủng hộ trên khắp thế giới trong khi giới thiệu môn thể thao này đến với khán giả mới.”</p><p>FIFA cũng đã làm phần việc của mình, phát trực tiếp miễn phí 10 phút đầu tiên của mỗi trận đấu trên TikTok trước khi người dùng phải đăng ký để xem ở nơi khác. Dòng chảy đó - từ nền tảng này sang nền tảng khác - nhằm mục đích không chỉ thu hút mọi người đến với môn thể thao, mà còn có thể chống lại những chỉ trích đó.</p><p>Bên cạnh đó, mục tiêu ở đây không phải là cắt ghép những cú xe đạp chổng ngược, pha cứu thua hay điểm nhấn. Kênh chính thức của FIFA làm điều đó. Thay vào đó, đây là một nền tảng cho phép thị trường ý tưởng hình thành.</p><p>“[Người hâm mộ] chia sẻ phản ứng, dạy kỹ năng, sống lại những khoảnh khắc biểu tượng và tạo ra truyền thống riêng của họ xung quanh giải đấu. Điều đó tạo ra một vòng tròn đạo đức nơi niềm đam mê của cộng đồng giúp thu hút nhiều người hơn vào cuộc trò chuyện,” Goldstaub nói thêm.</p><p align="center"><img src="/news3g/images/upload/20260713/tr_20260713_af427a5b13fe7a0901a374d802d39b33.jpg" width="500" /><br/>Canada vs Ma-rốc: Vòng 1/8 - FIFA World Cup 2026</p><p><strong>'Gần đây tôi đã nhận được nhiều sự tôn trọng hơn'</strong></p><p>Cuối cùng, DeMita đã không bị trúng một quả đá phạt. Cô di chuyển ra xa vài feet, và thay vào đó, một video Ronaldo sút bóng vào thủ môn đã thu về 300.000 lượt xem (và vẫn đang tăng).</p><p>Những người khác cũng có thành công tương tự. Cô, Nguyen, Gerson và 27 người nữa đều chứng kiến kênh của họ phát triển trong mùa hè này. Họ không được FIFA trả tiền theo từng video. Đây không phải là một dự án kiếm tiền lớn.</p><p>Thay vào đó, họ được giao một trách nhiệm mới lạ mà lẽ ra sớm muộn gì cũng đến. Một World Cup được “mạng xã hội hóa” luôn có những người chỉ trích. Và những người theo chủ nghĩa truyền thống có thể không hoàn toàn bị thuyết phục. Nhưng sức mạnh của nền tảng, khi được tận dụng, là rõ ràng. Có lẽ đây chỉ đơn giản là biên giới mới của nội dung bóng đá.</p><p>Có lẽ đó không phải là điều tồi tệ.</p><p>“Tôi là người tiên phong trong lĩnh vực này. Tôi đã kiểu như làm chủ internet trong khoảng 10 năm qua,” DeMita nói. “Và tôi cảm thấy gần đây mình đã nhận được nhiều sự tôn trọng hơn.”</p>